95 % des Français estiment qu'il est important de connaître l'origine des produits de grande consommation. C'est face à ce besoin de plus en plus affirmé, qu'a été créée en juin 2010 l'association Pro France qui regroupe des entreprises et des organisations professionnelles autour d'un projet simple : « Construire une labellisation transparente du Made in France et développer une politique de promotion ambitieuse des produits certifiés, sur le marché intérieur comme à l'export. »

Issue du rapport au président de la République du député Yves Jégo , intitulé « En finir avec la mondialisation anonyme. La traçabilité au service des consommateurs et de l’emploi », l'idée d'une marque spécifique a, depuis, fait son chemin. En mai 2011 était donc lancée la marque « Origine France Garantie », qui s'appuie sur un référentiel rigoureux établi par le numéro 1 mondial de la certification, Bureau Veritas Certification. Deux critères fondamentaux sont à respecter pour les entreprises qui souhaitent en bénéficier : le produit doit prendre ses caractéristiques essentielles en France et 50 % au moins de sa valeur ajoutée doit être française. La marque qui entend ainsi militer pour une plus grande transparence vis-à-vis des consommateurs peut être un atout pour les entreprises qui innovent dans leur démarche de traçabilité. Une démarche plébiscitée par les consommateurs qui, selon une étude du Crédoc de mai 2011, se déclarent majoritairement prêts à payer plus cher les produits fabriqués en France.